Comment le contenu et l'esthétique liés au style de vie peuvent-ils être utilisés pour créer de nouveaux produits ou services premium ?

Xin Fumin, président de Shiningman Home Furnishing, a déclaré qu'au cours des deux dernières années, l'entreprise a déployé des efforts concertés dans de multiples secteurs, tels que le marketing et la R&D, réalisant ainsi des progrès significatifs, de la gestion des canaux de distribution à l'innovation produit. Il a souligné que, dans le contexte actuel du marché, la qualité des produits est essentielle à la réussite des entreprises. Une base de produits solide permet d'impulser l'amélioration de l'expérience utilisateur et de renforcer la valeur de la marque. En tant que directeur de la stratégie marketing de Shiningman Home Furnishing, il a indiqué que le secteur dispose déjà de méthodologies éprouvées pour le développement de produits professionnels. À l'avenir, l'entreprise continuera d'apprendre et de promouvoir une intégration plus poussée de la recherche et du développement produit aux besoins du marché.

Pang Li, président de Daxin Home Furnishing, a souligné que la capacité de l'équipe de recherche et développement interne de l'entreprise est essentielle. Le design ne s'achète ni ne se copie. La perception qu'a cette équipe du goût de la marque est la clé de la différenciation. Actuellement, les exigences esthétiques des consommateurs sont élevées, notamment grâce à Xiaohongshu. Si les marques perdent leur leadership en matière de design, elles risquent de se retrouver en position de faiblesse.

Il estime que, dans le futur, le secteur de l'ameublement se divisera entre marques axées sur le produit et marques axées sur la livraison, les premières nécessitant une innovation poussée en matière de conception et de fabrication. Cette année, Daxin a lancé le « Processus de Finition », qui permet une personnalisation économique des motifs sur des panneaux sans peinture grâce à des techniques telles que la teinture à l'encre et la gravure fine, ouvrant ainsi la voie à une personnalisation non standard. La mise en œuvre de la conception et de la fabrication repose sur la digitalisation de la chaîne d'approvisionnement. Plus le degré de personnalisation est élevé, plus le support système requis est important. Actuellement, Daxin peut livrer les produits personnalisés en moyenne sous 4 à 7 jours.

Chen Haoran, fondateur d'OOD Lifestyle Customization, estime que pour créer des produits axés sur le style de vie, il est essentiel de restructurer les attentes des consommateurs d'un point de vue culturel durant la phase de consolidation du marché. Par exemple, concernant les produits de style français, les consommateurs chinois recherchent avant tout un sentiment de détente, et non une simple imitation des formes françaises. Actuellement, les modes de vie chinois sont diversifiés, mais manquent d'un symbole unifié. La plupart des marques considèrent le « style de vie » comme un simple outil marketing. En tant que lien entre culture et produits, nous devons affiner nos créations avec soin et guider les consommateurs vers une vie de qualité.

Zhang Zuoqi, vice-président de Zhongzhixin Home Furnishing, a déclaré que l'entreprise a toujours privilégié les modes de vie orientaux, faisant du style oriental le pilier de ses produits. Parallèlement, elle intègre la culture orientale à ses structures en panneaux et en bois. À titre d'exemple, la série Perth 3.0 est conçue autour de quatre axes : l'espace, la forme, la couleur et le savoir-faire. Le salon des matériaux de construction de Guangzhou de cette année présentera la série Dongfang (Yunqi), témoignant une fois de plus de son expertise dans le travail du bois et des panneaux et de sa volonté de devenir leader du secteur. Il a souligné que, face aux fluctuations du marché, l'entreprise reste fidèle à sa philosophie : « ne pas blâmer le marché, mais réussir par ses propres moyens », en misant sur la recherche et le développement, la conception et la qualité de ses produits. Cet engagement indéfectible anime Zhongzhixin depuis 31 ans.

Zhang Yu, directrice générale de THOR, estime que l'industrie de l'ameublement ne devrait pas se limiter à un seul matériau. L'essentiel est de refléter la diversité des modes de vie. Fabriqué en acier inoxydable, THOR incarne un style de vie américain, répondant aux exigences fonctionnelles des environnements humides et offrant une solution pratique au quotidien. Elle souligne que la clé d'un style de vie réside dans une « beauté authentique », c'est-à-dire dans la conception d'un produit véritablement adapté au mode de vie de l'utilisateur, plutôt que dans l'accumulation de matériaux ostentatoires.